Nas campanhas políticas, quando falamos em relacionamento com os públicos por meio de redes sociais e novas tecnologias da informação, dificilmente encontraremos no Brasil um case como o do atual presidente dos Estados Unidos, Barack Obama.

O presidente americano soube utilizar a democracia proporcionada pela internet e criou uma verdadeira rede de relacionamento com seu eleitorado. Desde vídeos, criação de comunidades e hot sites para diversos grupos da sociedade como, por exemplo, imigrantes, latinos e negros, até blogs e canais próprios de diálogo como o site MyBarackObama.com, a equipe do político trabalhou para organizar uma mobilização social. Sem contar que as páginas continham widgets – pequenos aplicativos que ficam posicionados pela área de navegação e fornecem funcionalidade específicas ao utilizador (cotação de moedas, bolsas de valores, previsão do tempo, relógio etc) - de doação para sua candidatura, o que garantiu em torno de 87% de toda a arrecadação da campanha.

Atualmente, no Brasil, essa ação política não poderia ser realizada na mesma proporção que ocorreu nos EUA devido a fatores como o período disponível para realizar a campanha, conectividade dos brasileiros com essas tecnologias e uma legislação eleitoral restritiva. Mas isso não significa que essa recente via de comunicação deva ser ignorada, pelo contrário.

Como disse o governador do Estado de São Paulo, José Serra, em entrevista para o Estadão, do dia 24/08/09, “nas eleições de 2010, no Brasil, nenhum candidato poderá prescindir da internet na campanha”. Não há como ficar fora dessa verdadeira revolução da maneira de se relacionar.

A criação de meios que proporcionam uma comunicação bilateral com o eleitorado é uma realidade que não pode ser deixada de lado. A manutenção da imagem pública deve ser feita por esse caminho antes mesmo da decisão do partido de qual candidato irá concorrer aos cargos políticos. Ou seja, não é apenas promover uma candidatura pelas redes sociais e, sim, garantir que o povo tenha acesso às ações realizadas pelo político, ao seu cotidiano e seus pensamentos de maneira mais rápida, direta e, como já dito anteriormente, como uma via de mão dupla na qual o receptor da mensagem possa opinar em cima do que foi divulgado.

A questão não é mais ser um candidato POP e, sim, um candidato aberto ao mundo digital e que está preparado para ter, no click do mouse, as respostas para o seu eleitorado.

Vinícius Veloso Marreiros

Premiado vídeo "Yes, we can" do produtor will.i.am para a campanha de Barack Obama